É crescentemente difícil para as marcas, no panorama actual, captarem a atenção do seu publico-alvo, assim, cada vez mais estas optam pelo marketing viral. Este permite-lhes com baixo investimento e aproveitando a crescente massificação, utilização e enraizamento das redes sociais, conseguirem que a sua mensagem passe por milhares e até milhões de pessoas, criando nelas a necessidade de partilha dessa mensagem, envolvendo o público e levando-o muitas vezes até a interagir ativamente na campanha.
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